Hello Kitty: Fenomén, který vydělává miliardy a definoval roztomilost
Diskuzní fórum (povinná reklama)
Marketingová senzace, vzor pro celý svět a zlatý důl. Malá bílá kočka s červenou mašlí vydělává své firmě ročně přes jednu miliardu dolarů. A to jen tím, že existuje a je roztomilá.
Kouzlo růžové kočky
Podstatu úspěchu Hello Kitty nemůžeme vysvětlit, aniž bychom nenarazili na japonské slovo kawaii. Do češtiny i jiných jazyků se překládá docela komplikovaně, asi nejblíže mu jsou obsahem výrazy roztomilý, sladký nebo úžasný. Tento pojem se v japonských dějinách objevuje už od středověku, ale teprve v 70. letech 20. století se kultura roztomilosti přehnala Japonskem jako obří růžová vlna tsunami. Být kawaii se stalo nesmírně populární – a vlivem řady hereček dokonce sexy.
Podívejte se na reportáž o cukrárně, která prodává jen dobroty Hello Kitty:
Právě Hello Kitty byla jednou z prvních postaviček, která trend kawaii proslavila. Měla všechny znaky roztomilosti, které pak více či méně úspěšně kopírovaly stovky dalších figurek. Patří mezi ně oválné tvary a znaky naznačující, že jde o mládě. Tedy velké oči, malá (u Hello Kitty dokonce žádná) ústa, drobná postava s dětskými proporcemi a samozřejmě neustále rozesmátá tvář. Tento model od Hello Kitty okopírovala třeba „naše“ Včelka Mája vytvořená mj. také japonskými animátory nebo nejoblíbenější Pokémon Pikachu.
Emoce, které Hello Kitty vyvolává, útočí na ty nejjednodušší lidské pudy – náklonnost k dětem a „plyšovým“ zvířátkům. Proporce i samotné tvary jsou navržené tak dobře, že si je děti opravdu téměř okamžitě zamilují; a nepotřebují k tomu ani drahé televizní reklamy. Což je pro výrobce, společnost Sanrio, další obrovská výhoda…
Z historie Hello Kitty
Vůbec prvním výrobkem, který na sobě měl obrázek s Hello Kitty, byla obyčejná vinylová kabelka. Roku 1974 ji navrhla a motivem Hello Kitty ozdobila mladá designérka Yuko Shimizuová. Na nápad doplňovat normální oblečení, nepříliš kvalitní módní doplňky a tuctové hračky obrázky roztomilých tvorů přišly ve společnosti Sanrio. Do té doby neznámý výrobce pantoflí a hedvábí se prakticky přes noc stal obrem a jeho trend začaly napodobovat firmy v Japonsku, USA, Evropě, ale hlavně v Číně. Jen během prvního roku existence Hello Kitty stouply prodeje výrobků Sanrio sedminásobně.
runSliderPage_manual(„ngg-gallery-1352-0“);
Ukázalo se totiž, že nápad prodávat draze levné věci funguje dokonale. Hello Kitty se mezi Japonci rozšířila rychlostí blesku a mladí i staří kupovali prakticky všechno, na čem se objevila. Na rozdíl od jiných oblíbených animovaných postaviček nepotřebovala ani žádný příběh nebo seriál, který by ji zpopularizoval – stačilo jí jen to, aby byla dostatečně sladká a roztomilá.
Svět Hello Kitty
Hello Kitty měla zpočátku cílit jen na šesti- a sedmiletá děvčata. Důkazem toho, jak moc naše společnost zdětinštěla, je fakt, že dnes cílí na všechny věkové skupiny. Díky tomu se prodávají nejen Hello Kitty pouzdra do školy, ale také vibrátory a celá letadla. Jak rostla popularita značky, začala firma Sanrio dodávat kočce osobnost a také „kamarády“. Vznikl tak fiktivní svět, v němž má Kitty nesmělou sestřičku Mimmy, křečka Sugar, ráda peče jablečné koláče a ve škole má nejraději angličtinu. Děti a fanoušci kočky tak mají spoustu dalších postaviček, které mohou sbírat v těch nejrůznějších podobách. A je jich opravdu hodně – se všemi se můžete seznámit <a href="http://ww